【巴黎世家】奢侈品潮牌化受追捧 但钱和定位只能选一个

    奢侈品潮牌化受追捧 但钱和定位只能选一个

前阵子看到有业内朋友抱怨说：“居然有人跟我说巴黎世家是潮牌？”我猜测他大概是巴黎世家的铁粉，对潮牌这个词心生厌恶，觉得把自己喜爱的品牌定位给拉低了。

但是，自从出了顺丰外套和火车站蛇皮袋这类的货，以及每一季都有拖拖拉拉看不出品质的卫衣连帽衫后，我看不到巴黎世家身上还有多少奢侈品牌的印记，其实无非是一个打着奢侈品旗号卖着潮牌衣服的品牌而已。

奢侈品们曾经是看不上潮牌的，但又眼见潮牌吸引的年轻人数量之大，心里就慢慢起了波澜。所以如今，运动鞋、卫衣这类潮牌标配都开始进入各奢侈品牌的产品线上。说得好听是年轻化了，说残酷一点，越来越失去了个性——因为这些没有技术含量的服装单品，在logo之外没有标志性的辨识方式。

有人把这种奢侈品潮牌化的现象归结于lv和supreme的合作，认为这一波热潮直接拉动了潮牌的地位，让很多品牌开始蠢蠢欲动。但实际上，奢侈品露出街头风格的苗头，其实蛮早了，应该从圣罗兰说起。

当年hedi slimane把一个高高在上的圣罗兰直接拉向大众，饱受争议，毕竟在那个时代，互联网的传播还不像今天，大家对奢侈品还有一种期待感，渴望他们保持着高端的定位。但是有意思的是，在业内被批得一塌糊涂，圣罗兰的生意却好了很多。2014年的那件街头风浓重的“淘宝款”男装评价极低，但销量却出奇地好。

(文章来自互联网 源：服装新闻网)

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